谷歌广告业务第四季度强势复苏 YouTube观众人数大幅上升

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新浪科技讯 2月3日上午消息，据报道，谷歌母公司Alphabet股价在周二谷歌的美国股市盘后交易中上涨近8%。此前，该公司公布的第四季度业绩超过分析师预期，而核心的广告业务也在强势恢复增长。

以下为谷歌第四季度业绩与分析师预期的对比要点：

- 调整后每广告股收益为22.30美元，好于Refinitiv统计的分析师平均预期15.90美元。

- 营收为569亿美元，好于Refinitiv统计的分析师平均预期531.3亿美元。

- 谷业务歌云收入为38.3亿美元，好于StreetAccount统计的分析师平均预期38.1亿美元。

- YouTube广告收入为68.9亿美元，好于StreetAccount统计的分析师平第四均预期61.1亿美元。

- 流量获得成本（TAC）为104.7亿美元，高于StreetAccount统计的分析师平均预期93.2亿美元。

财报显示，Alphabet第四季度营季度收同比增长23%，增速高于上季度的17%。此外，谷歌的广告业务在去年第二季度突然刹车之后正在有力复苏。

第四季度，谷歌的广告收入为462亿美元，比去年同期的379.3亿美元强势增长22%。谷歌广告业务正出现“V型复苏”。去年第二季度，新冠病毒疫情导致广告主缩减开支，而谷歌的广告业务营收同比下降8%，进而导致谷歌首次出现总营收的同比下降。

在第四季度广告复苏业务总收入中，搜索广告营收为319亿美元，广告网络业务营收为74亿美元，YouTube广告营收为68.9亿美元。

第四季度，YouTube广告营收比去年同期的47.2亿美 Y元增长46%。谷歌高管指出，YouTube的观众人数大幅上升，观看视频时长也在增长。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示：“我们目前触达的18到4ou9岁人群比所有传统电视网络加起来还要多。此外，有超过1亿人通过电视机观看YouTube内容。

YouTube“直接响应”广告的增长尤为强劲。这种广告能立即推动用户转化，例如下载移Tu动应用或从电商网站购物。去年，在品牌广告受疫情影响期间，这类广告体现出了更好的灵活性。辛德勒说：“3年前，我们在YouTube上还几乎没有直接响应广告。现在，这是YoubeTube上规模最大、增长最快的广告产品之一。”

谷歌首席财务官鲁斯·珀拉特（Ruth Porat）则表示，随着消费者和企业开始从新冠病毒疫情造成的损失中恢复，谷歌的广告业务正从中受观众益。

谷歌的流量获得成本也在获得投资者的密切关注，这笔费用从一年前的85亿美元上升至104.7亿美元。流量获得成本主要是谷歌在一系列合作交易中花费的费用。例如，谷歌与苹果人数合作，成为苹果硬件设备上的默认搜索引擎。目前，Alphabet正面临反垄断诉讼，而这样的合作也是美国司法部关注的重点。美国司法部此前表示，谷歌每年向苹果支付的合作费用为80亿到1大幅20亿美元。

过去一年，Alphabet股价上涨了34%，而标准普尔500指数的涨幅为19%。