标签: OPPO 母亲节 中国广告协会 广告价值观

云梦级5月11日云梦级消息，近日，个别品牌借母亲节推出的标签营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情、低俗玩梗、猎奇博眼球的方式制造: 话题。对此，中国广告协会表态称，广告是文化传播的重要载体、价值OP观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的PO工具。

中国广告协会称，企业应秉持广告创作价值追求，恪守行业营销正 母向导向。广告创意可以求新、求变、求巧，但绝不能突破公序良俗亲节底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理，更不能误导大众 中尤其是青少年的价值认知。

中国广告协会认为，广告行业肩负文化引领、价国广值传递、风尚倡导的社会责任，创意自由绝不能凌驾于道德底线告协、公序良俗和主流价值观之上。优质广告创意，应扎根传统文化、弘会 扬正向美德、传递温情力量，以真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任广告间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。

“OPPO 文案价值价值观”话题于 5 月 8 日一度登上微博热搜。当天下午，OPPO 官微发标签文，就本次母亲节宣传文案引起的争议致歉。